Cuadro de control

Fila -1

Periodo FINAL

Cuadro de Control

Fila 0

Mercado actual [en volumen]

8,613,996

Precio medio

31.45 €

Cuota máxima

44.55 %

Cuota mínima

6.68 %

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 1,206,691 39,132,483
BALEARES 886,174 33,687,922
SKIN PROTECT 2,000,000 40,105,000
SUNCE 1,699,557 64,414,527
SUN PAMI 2,821,574 71,930,276

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 13.13 15.71
BALEARES 11.49 13.05
SKIN PROTECT 23.36 16.21
SUNCE 19.40 25.42
SUN PAMI 32.62 29.61

Cuotas medias en valor

Fila 3

Precios medios por marca

Precio Medio
DACERO 34.55
BALEARES 37.62
SKIN PROTECT 20.23
SUNCE 37.40
SUN PAMI 27.49
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Share of voice

Fila 4

Inversión comercial sobre ingresos (mercado)

Inversión en distribución sobre ingresos

Inversión en comunicación sobre ingresos

Inversión en promoción sobre ingresos

Fila 5

Beneficio neto

Ingresos totales Costes totales (sin stock) Beneficio
DACERO 39,132,483 27,586,615 11,545,868
BALEARES 33,687,922 28,280,679 5,407,243
SKIN PROTECT 40,105,000 43,761,000 -3,656,000
SUNCE 64,414,527 57,153,374 7,261,153
SUN PAMI 71,930,276 70,915,203 1,015,073

Gráfico de beneficios/pérdidas

Disponible final (sin stock)

Precios y Promociones

Fila -1

Periodo FINAL

Precios, Promociones y Patrocinio

Fila 1

Precios medios por marca

rowname Precio Medio
DACERO 34.55
BALEARES 37.62
SKIN PROTECT 20.23
SUNCE 37.40
SUN PAMI 27.49
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Promociones agregadas por marca

Regalo Descuento Sorteo
DACERO 225,120 254,765 0
BALEARES 600,000 750,000 0
SKIN PROTECT 800,000 800,000 150,000
SUNCE 710,000 740,500 300,000
SUN PAMI 1,350,000 1,053,836 500,000

Fila 2

Promociones agregadas por marca

Patrocinios agregados por marca

Deportivo Entretenimiento Social
DACERO 57,000 72,000 0
BALEARES 0 50,000 200,000
SKIN PROTECT 1,200,000 900,000 400,000
SUNCE 0 300,000 800,000
SUN PAMI 300,000 540,000 439,989

Patrocinios agregados por marca

Fila 3

Precios y promociones

Promociones (€)
Patrocinio (€)
Precio (€) Regalo Descuento Sorteo Deportivo Entretenimiento Social
DACERO
Bright Serum 27.32 112,560 64,133.01 0 57,000 0 0
Color Serum 41.77 112,560 190,632.00 0 0 72,000 0
BALEARES
Ibiza 38.52 300,000 375,000.00 0 0 25,000 100,000
Menorca 36.73 300,000 375,000.00 0 0 25,000 100,000
SKIN PROTECT
MCR 18.50 400,000 400,000.00 75,000 600,000 400,000 200,000
Protection 21.95 400,000 400,000.00 75,000 600,000 500,000 200,000
SUNCE
SUNCE fusión 39.90 461,500 481,325.00 300,000 0 0 520,000
SUNCE active 34.90 248,500 259,175.00 0 0 300,000 280,000
SUN PAMI
Sun Care for Kids 32.99 350,000 350,000.00 0 0 240,000 139,989
Sun Care Vital 21.99 1,000,000 703,836.00 500,000 300,000 300,000 300,000

Diferencial de precios por producto

Fila 4

Promoción - Regalo

Promoción - Descuento

Promoción - Sorteo

Fila 5

Patrocinio - Deportivo

Patrocinio - Entretenimiento

Patrocinio - Social

Distribución y Merchandising

Fila -1

Periodo FINAL

Distribución y Merchandising

Fila 1

Inversión agregada en distribución

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 2,819,654 21,007.66 0 1,036,246
BALEARES 0 0 0 0 0 0 900,000 900,000.00 0 1,200,000
SKIN PROTECT 3,200,000 0 600,000 0 0 0 0 500,000.00 0 2,700,000
SUNCE 0 0 0 0 0 0 829,000 450,000.00 0 3,316,000
SUN PAMI 800,000 74,999 1,199,982 60,000 100,000 49,989 1,499,988 249,965.00 70,000 999,946

Merchandising

Display Cabecera Folleto
DACERO 8,458.2 19,492.78 0
BALEARES 250,000.0 150,000.00 100,000
SKIN PROTECT 200,000.0 600,000.00 50,000
SUNCE 492,660.0 0.00 211,140
SUN PAMI 570,000.0 800,000.00 550,101

Fila 2

Gráfico de distribución agregada

Gráfico de merchandising agregado

Fila 3

Inversión en distribución por producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 1,628,202 13,595.17 0 559,728.0
Color Serum 0 0 0 0 0 0 1,191,452 7,412.49 0 476,517.6
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 450,000 450,000.00 0 600,000.0
Menorca 0 0 0 0 0 0 450,000 450,000.00 0 600,000.0
SKIN PROTECT
MCR 1,700,000 0 400,000 0 0 0 0 300,000.00 0 1,600,000.0
Protection 1,500,000 0 200,000 0 0 0 0 200,000.00 0 1,100,000.0
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 538,850 292,500.00 0 2,155,400.0
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 290,150 157,500.00 0 1,160,600.0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 499,982 0 0 0 500,000 199,981.00 0 499,972.0
Sun Care Vital 800,000 74,999 700,000 60,000 100,000 49,989 999,988 49,984.00 70,000 499,974.0

Inversión en merchandising por producto

Display Cabecera Folleto
DACERO
Bright Serum 5,638.8 6,957.00 0
Color Serum 2,819.4 12,535.78 0
BALEARES
Ibiza 125,000.0 75,000.00 50,000
Menorca 125,000.0 75,000.00 50,000
SKIN PROTECT
MCR 100,000.0 300,000.00 25,000
Protection 100,000.0 300,000.00 25,000
SUNCE
SUNCE fusión 320,229.0 0.00 137,241
SUNCE active 172,431.0 0.00 73,899
SUN PAMI
Sun Care for Kids 170,000.0 0.00 200,101
Sun Care Vital 400,000.0 800,000.00 350,000

Fila 4

Distribución por producto

Merchandising por producto

Diseño de Producto

Fila -1

Periodo FINAL

Diseño de Producto

Fila 1

Características de diseño de cada producto

Tamaño FP Envase Natural Hidratación Vitaminas Aroma Hipoalergénico Resistente agua Insecticida
DACERO
Bright Serum 1 6 3 0 8 0 3 5 5 0
Color Serum 1 6 3 6 10 4 3 0 0 0
BALEARES
Ibiza 3 5 1 7 5 6 1 1 4 0
Menorca 1 8 3 6 5 5 2 1 4 0
SKIN PROTECT
MCR 1 10 6 1 1 1 0 1 1 0
Protection 2 8 7 1 2 1 0 2 7 0
SUNCE
SUNCE fusión 1 10 3 4 8 3 0 8 2 0
SUNCE active 1 7 3 3 10 1 0 8 3 0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 1 7 1 3 5 0 0 5 2 0
Sun Care Vital 1 9 1 0 4 3 0 1 2 0

Fila 2

Prototipo medio en el mercado

Diseño de producto por equipo

Fila 3

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Fila 4

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Comunicación y Mensaje

Fila -1

Periodo FINAL

Comunicación agregada

Fila 1

Comunicación - Inversión general

Comunicación - Inversión general

Inversión
DACERO 921,144
BALEARES 1,425,150
SKIN PROTECT 3,100,000
SUNCE 3,816,966
SUN PAMI 3,501,877

Comunicación - Share of voice

Fila 2

Comunicación desglosada por medios

Marca TV Prensa Internet
DACERO 309,564 184,700 426,880
BALEARES 375,000 50,150 1,000,000
SKIN PROTECT 0 0 3,100,000
SUNCE 1,600,000 246,329 1,970,637
SUN PAMI 1,334,901 0 2,166,976

Comunicación desglosada por medios

Perfil del mensaje general

Fila 3

Perfil del mensaje medio por equipo

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO 8 10.0 8 8 8.0 8 8.0 10
BALEARES 0 7.0 0 0 4.5 0 9.0 3
SKIN PROTECT 10 8.0 6 0 8.5 9 8.5 10
SUNCE 0 7.0 0 0 0.0 6 8.0 10
SUN PAMI 0 7.5 1 0 0.0 6 6.0 10

Perfil del mensaje medio por equipo

Fila 4

Perfil del mensaje por producto

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO
Bright Serum 8 10 8 8 8 8 8 10
Color Serum 8 10 8 8 8 8 8 10
BALEARES
Ibiza 0 7 0 0 9 0 9 0
Menorca 0 7 0 0 0 0 9 6
SKIN PROTECT
MCR 10 8 6 0 9 9 8 10
Protection 10 8 6 0 8 9 9 10
SUNCE
SUNCE fusión 0 7 0 0 0 5 9 10
SUNCE active 0 7 0 0 0 7 7 10
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 9 2 0 0 7 7 10
Sun Care Vital 0 6 0 0 0 5 5 10

Perfil del mensaje por producto

Comunicación - TV

Fila -1

Periodo FINAL

Comunicación - TV

Fila 1

Comunicación en TV desglosada por soportes

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO 54,432 0 0 0 0 255,132
BALEARES 0 0 225,000 150,000 0 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 600,000 0 200,000 200,000 600,000
SUN PAMI 80,000 270,000 385,901 165,000 134,000 300,000

Comunicación en TV desglosada por soportes

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO
Bright Serum 36,288 0 0 0 0 170,088
Color Serum 18,144 0 0 0 0 85,044
BALEARES
Ibiza 0 0 75,000 50,000 0 0
Menorca 0 0 150,000 100,000 0 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0
Protection 0 0 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 390,000 0 130,000 130,000 390,000
SUNCE active 0 210,000 0 70,000 70,000 210,000
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 70,000 185,901 80,000 50,000 0
Sun Care Vital 80,000 200,000 200,000 85,000 84,000 300,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Comunicación - Prensa

Fila -1

Periodo FINAL

Comunicación - Prensa

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO 34,100 0 0 0 0 0 150,600 0 0 0
BALEARES 0 0 0 0 0 21,500 0 14,450 14,200 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 0 0 0 0 0 246,329 0 0 0
SUN PAMI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO
Bright Serum 34,100 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Color Serum 0 0 0 0 0 0 150,600 0 0 0
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 10,750 0 7,225 7,100 0
Menorca 0 0 0 0 0 10,750 0 7,225 7,100 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Protection 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 160,114 0 0 0
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 86,215 0 0 0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Sun Care Vital 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación en Prensa desglosada por soporte y producto

Comunicación - Internet

Fila -1

Periodo FINAL

Comunicación - Internet

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO 0 80,000 180,000 0 0 80,000 86,880
BALEARES 150,000 200,000 250,000 0 0 200,000 200,000
SKIN PROTECT 0 500,000 1,300,000 0 0 750,000 550,000
SUNCE 246,329 492,660 985,320 0 0 123,164 123,164
SUN PAMI 600,000 250,000 700,000 40,000 79,976 117,000 380,000

Comunicación desglosada por soportes - internet

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO
Bright Serum 0 50,000 120,000 0 0 50,000 57,920
Color Serum 0 30,000 60,000 0 0 30,000 28,960
BALEARES
Ibiza 75,000 100,000 125,000 0 0 100,000 100,000
Menorca 75,000 100,000 125,000 0 0 100,000 100,000
SKIN PROTECT
MCR 0 250,000 600,000 0 0 350,000 250,000
Protection 0 250,000 700,000 0 0 400,000 300,000
SUNCE
SUNCE fusión 160,114 320,229 640,458 0 0 80,057 80,057
SUNCE active 86,215 172,431 344,862 0 0 43,107 43,107
SUN PAMI
Sun Care for Kids 100,000 100,000 200,000 0 30,000 0 200,000
Sun Care Vital 500,000 150,000 500,000 40,000 49,976 117,000 180,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila -1

Periodo FINAL

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila 1

Ventas y cuotas de mercado (en volumen y en valor)

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 1,206,691 39,132,483
BALEARES 886,174 33,687,922
SKIN PROTECT 2,000,000 40,105,000
SUNCE 1,699,557 64,414,527
SUN PAMI 2,821,574 71,930,276

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 13.13 15.71
BALEARES 11.49 13.05
SKIN PROTECT 23.36 16.21
SUNCE 19.40 25.42
SUN PAMI 32.62 29.61

Cuotas medias en valor

Fila 3

Ventas en volumen y en valor por producto

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO
Bright Serum 780,000.0 21,309,600
Color Serum 426,691.0 17,822,883
BALEARES
Ibiza 636,174.0 24,505,422
Menorca 250,000.0 9,182,500
SKIN PROTECT
MCR 1,100,000.0 20,350,000
Protection 900,000.0 19,755,000
SUNCE
SUNCE fusión 1,020,000.0 40,698,000
SUNCE active 679,556.7 23,716,527
SUN PAMI
Sun Care for Kids 898,532.4 29,642,584
Sun Care Vital 1,923,041.9 42,287,692

Ventas en volumen

Ventas en valor

Fila 4

Cuotas en volumen y valor por producto

DACERO
BALEARES
SKIN PROTECT
SUNCE
SUN PAMI
Bright Serum Color Serum Ibiza Menorca MCR Protection SUNCE fusión SUNCE active Sun Care for Kids Sun Care Vital
Cuota en volumen 9.06 4.95 7.39 2.90 12.77 10.45 11.84 7.89 10.43 22.32
Cuota en valor 8.55 7.15 9.83 3.68 8.16 7.93 16.33 9.51 11.89 16.96

Fila 5

Cuotas en volumen por producto

Cuotas en valor por producto

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila -1

Periodo FINAL

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila 1

Ventas por marca y distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 959,063 1,413 0 246,215
BALEARES 0 0 0 0 0 0 324,477 299,459 0 262,238
SKIN PROTECT 1,072,901 0 132,009 0 0 0 0 141,150 0 653,940
SUNCE 0 0 0 0 0 0 505,867 229,398 0 964,292
SUN PAMI 573,287 10,313 516,927 9,432 14,385 11,135 1,096,600 108,488 10,077 470,930

Fila 2

Ventas comparativas por marca

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0.00 0 0.00 0 0 0 33.23 0.18 0 9.48
BALEARES 0.00 0 0.00 0 0 0 11.24 38.40 0 10.10
SKIN PROTECT 65.17 0 20.34 0 0 0 0.00 18.10 0 25.17
SUNCE 0.00 0 0.00 0 0 0 17.53 29.41 0 37.12
SUN PAMI 34.83 100 79.66 100 100 100 38.00 13.91 100 18.13

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila -1

Periodo FINAL

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila 1

Ventas por distribuidor y producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 617,508 1,234 0 161,258
Color Serum 0 0 0 0 0 0 341,555 179 0 84,957
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 232,791 215,816 0 187,567
Menorca 0 0 0 0 0 0 91,686 83,643 0 74,672
SKIN PROTECT
MCR 548,507 0 90,632 0 0 0 0 87,671 0 373,190
Protection 524,394 0 41,378 0 0 0 0 53,479 0 280,749
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 331,858 152,412 0 535,730
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 174,009 76,986 0 428,561
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 228,920 0 0 0 351,644 93,086 0 224,882
Sun Care Vital 573,287 10,313 288,007 9,432 14,385 11,135 744,956 15,402 10,077 246,048

Fila 2

Ventas comparativas por producto

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0.00 0 0.00 0 0 0 21.40 0.16 0 6.21
Color Serum 0.00 0 0.00 0 0 0 11.83 0.02 0 3.27
BALEARES
Ibiza 0.00 0 0.00 0 0 0 8.07 27.67 0 7.22
Menorca 0.00 0 0.00 0 0 0 3.18 10.72 0 2.87
SKIN PROTECT
MCR 33.32 0 13.97 0 0 0 0.00 11.24 0 14.37
Protection 31.86 0 6.38 0 0 0 0.00 6.86 0 10.81
SUNCE
SUNCE fusión 0.00 0 0.00 0 0 0 11.50 19.54 0 20.62
SUNCE active 0.00 0 0.00 0 0 0 6.03 9.87 0 16.50
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0.00 0 35.28 0 0 0 12.18 11.94 0 8.66
Sun Care Vital 34.83 100 44.38 100 100 100 25.81 1.97 100 9.47

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas por segmento

Fila -1

Periodo FINAL

Ventas y cuotas por segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 261,311 125,947 819,433
BALEARES 192,095 222,978 471,101
SKIN PROTECT 535,712 357,613 1,106,675
SUNCE 544,673 322,384 832,500
SUN PAMI 815,786 486,956 1,518,833

Gráfico de ventas por segmentos

Fila 2

Gráfico de ventas por segmentos

Cuotas de mercado por segmentos (en volumen)

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 11.12 8.31 17.26
BALEARES 8.18 14.71 9.92
SKIN PROTECT 22.80 23.59 23.31
SUNCE 23.18 21.27 17.53
SUN PAMI 34.72 32.12 31.99

Fila 3

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 4

Cuotas de mercado en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 12.92 9.58 20.03
BALEARES 10.34 18.47 12.54
SKIN PROTECT 15.51 15.93 15.84
SUNCE 29.15 26.55 22.03
SUN PAMI 32.09 29.47 29.55

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila -1

Periodo FINAL

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila 1

Ventas por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 177,413 63,473 539,114
Color Serum 83,897 62,474 280,320
BALEARES
Ibiza 135,382 162,070 338,723
Menorca 56,714 60,908 132,378
SKIN PROTECT
MCR 314,714 178,022 607,265
Protection 220,998 179,592 499,410
SUNCE
SUNCE fusión 329,534 199,651 490,815
SUNCE active 215,139 122,733 341,685
SUN PAMI
Sun Care for Kids 270,121 185,529 442,882
Sun Care Vital 545,665 301,427 1,075,950

Ventas por segmento y producto

Fila 2

Ventas comparativas por segmento

Cuotas de mercado por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 7.55 4.19 11.35
Color Serum 3.57 4.12 5.90
BALEARES
Ibiza 5.76 10.69 7.13
Menorca 2.41 4.02 2.79
SKIN PROTECT
MCR 13.39 11.74 12.79
Protection 9.41 11.85 10.52
SUNCE
SUNCE fusión 14.03 13.17 10.34
SUNCE active 9.16 8.10 7.20
SUN PAMI
Sun Care for Kids 11.50 12.24 9.33
Sun Care Vital 23.22 19.88 22.66

Fila 4

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 5

Cuotas por segmento y producto en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 7.14 3.85 10.80
Color Serum 5.16 5.79 8.59
BALEARES
Ibiza 7.68 13.86 9.57
Menorca 3.07 4.97 3.57
SKIN PROTECT
MCR 8.58 7.31 8.24
Protection 7.15 8.75 8.04
SUNCE
SUNCE fusión 19.37 17.68 14.37
SUNCE active 11.06 9.51 8.75
SUN PAMI
Sun Care for Kids 13.13 13.58 10.72
Sun Care Vital 17.67 14.71 17.36

Cuotas por segmento y producto en valor

Posicionamiento

Fila -1

Periodo FINAL

Posicionamiento

Fila 0

Varianza explicada de la Dimensión 1

Varianza explicada de la Dimensión 2

Varianza explicada de la Dimensión 3

Fila 1

Coordenadas de posicionamiento

Dimensión 1 Dimensión 2 Dimensión 3
Marcas
Bright Serum -0.95 -0.53 1.64
Ibiza 1.46 -0.84 -1.82
MCR -1.16 0.31 -0.96
SUNCE fusión 1.10 0.37 1.01
Sun Care for Kids 0.76 0.39 0.45
Color Serum -0.34 -1.79 -0.02
Menorca 1.26 -0.56 -0.52
Protection -1.15 0.20 -0.40
SUNCE active 0.90 0.52 1.33
Sun Care Vital 0.06 2.25 -0.52
Atributos
Popular -2.19 -1.31 -0.14
Divertida -1.76 -0.83 0.36
Barata -0.54 1.36 -1.09
Localizable 0.01 0.86 -0.47
Moderna -0.60 1.72 -0.72
Eficaz 0.51 0.54 1.42
Natural 1.74 -1.72 -1.86
Artificial 0.03 -3.45 1.59
Reconocida 0.49 -0.27 -0.04
Saludable 0.51 -0.04 1.34

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 2

Fila 2

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 3

Posicionamiento - Dimensiones 2 y 3

Cuenta de resultados

Fila -1

Periodo FINAL

Cuenta de resultados

Fila 1

Ingresos y costes

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Ingresos totales 39,132,483 33,687,922 40,105,000 64,414,527 71,930,276
Costes
Costes de producción 22,151,728 21,755,529 28,561,000 45,186,000 52,359,292
Costes comerciales 5,434,887 6,525,150 15,200,000 11,966,266 14,710,672
Costes totales 27,586,615 28,280,679 43,761,000 57,153,374 70,915,203
Beneficios
Beneficio bruto 16,980,755 11,932,393 11,544,000 19,228,527 19,570,984
Beneficio neto (sin IS) 11,545,868 5,407,243 -3,656,000 7,261,153 1,015,073
Beneficio neto (con IS) 7,504,814 3,514,708 -3,656,000 4,719,749 659,797
* No se han incluido los costes del posible stock generado.
† El Impuesto de Sociedades se ha fijado en el 35%.

Gráfico de ingresos

Fila 2

Costes totales

Beneficio neto (con Impuesto de Sociedades)

Fila 3

Desglose de costes comerciales

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Inversión Promocional 479,885 1,350,000 1,750,000 1,750,500 2,903,836
Inversión en Distribución 3,876,907 3,000,000 7,000,000 4,595,000 5,104,869
Inversión en Merchandising 27,951 500,000 850,000 703,800 1,920,101
Inversión en Patrocinio 129,000 250,000 2,500,000 1,100,000 1,279,989
Inversión Publicitaria 921,144 1,425,150 3,100,000 3,816,966 3,501,877
Total 5,434,887 6,525,150 15,200,000 11,966,266 14,710,672

Proporción de inversión comercial por marca

Fila 4

Gráifco comparativo de inversión comercial

Proporción de inversión comercial por marca

DACERO BALEARES SKIN.PROTECT SUNCE SUN.PAMI
Inversión Promocional 8.8 20.7 11.5 14.6 19.7
Inversión en Distribución 71.3 46.0 46.0 38.4 34.7
Inversión en Merchandising 0.5 7.7 5.6 5.9 13.1
Inversión en Patrocinio 2.4 3.8 16.4 9.2 8.7
Inversión Publicitaria 17.0 21.8 20.4 31.9 23.8
Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información